L’iconico cravattino di Chevrolet festeggia il 100° anniversario

La sua origine resta un mistero, ma ben 215 milioni di vetture e truck hanno portato questo marchio dal 1913

2013-07-24


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Glattpark – Il cravattino di Chevrolet, famoso in tutto il mondo, festeggia il 100° anniversario con 25 lanci di prodotto che consentono al marchio di trovare nuove strade nel mondo, sebbene la sua nascita resti ancora ammantata di mistero.

Nel 1913 William C. Durant, uno dei co-fondatori di Chevrolet, presentò il caratteristico cravattino sulla Chevrolet H-2 Royal Mail e sulla H-4 Baby Grand del 1914, posizionato al centro del frontale di entrambi i modelli. 

Il cravattino ha adornato 215 milioni di Chevrolet nell’ultimo secolo, di cui 60 milioni sono ancora sulle strade di tutto il mondo. In media si vende un veicolo Chevrolet (automobile, crossover o truck) ogni 6,39 secondi in uno dei 140 paesi dove la casa americana è presente, e il marchio ha appena battuto tutti i record di vendite, con 2,5 milioni di unità vendute nei primi sei mesi dell’anno. Il centenario del cravattino è segnato da alcune importanti novità, come la berlina compatta Cruze Clean Turbo Diesel negli Stati Uniti e il SUV compatto Trax commercializzato in 40 mercati internazionali.

“Il cravattino Chevrolet è conosciuto in tutto il mondo ed è diventato sinonimo dell’ingegno americano,” ha dichiarato Tim Mahoney, Direttore Marketing Chevrolet. “Che si trasportino migliaia di libbre su terreni rocciosi con un pickup Silverado o si vada al lavoro su una Spark EV, il cravattino Chevrolet vi accompagnerà sempre.”

Il cravattino esiste ormai da 100 anni, ma la sua origine resta incerta. Tante sono le leggende in circolazione, dal fatto che Durant avesse tratto ispirazione dal disegno della carta da parati di un hotel di Parigi alla pubblicità che vide su un giornale mentre si trovava in vacanza a Hot Springs in Virginia.

Anche le spiegazioni della vedova e della figlia di Durant divergono.

Secondo quanto scritto da Margery Durant nel suo libro del 1929 Mio padre, Durant amava disegnare marchi su foglietti di carta mentre si cenava. "Mi sembra di ricordare che una sera tra la zuppa e il pollo fritto avesse disegnato il marchio oggi utilizzato sulle vetture Chevrolet," scrisse.

Ma in un’intervista del 1968 Catherine, vedova di Durant, disse che la nascita del cravattino risaliva a una vacanza trascorsa a Hot Springs nel 1912. Mentre stava leggendo un quotidiano nella loro camera d’albergo, Durant vide un disegno ed esclamò, “Questo sarebbe un ottimo marchio per Chevrolet.” Purtroppo la signora Durant non ha mai spiegato di che disegno si trattasse o come venisse usato.

Ma queste parole spinsero Ken Kaufmann, storico e direttore di The Chevrolet Review, ad approfondire la storia. Sull’edizione del 12 novembre 1911 del quotidiano The Constitution di Atlanta, comparve una pubblicità della Southern Compressed Coal Company delle “Coalettes,” un prodotto per accendere il fuoco. Il logo delle Coalettes, pubblicato nell’annuncio, aveva la forma di un cravattino inclinato, molto simile a quella che sarebbe presto diventata l’icona di Chevrolet.

Forse Durant e la moglie videro lo stesso annuncio – o uno simile – l’anno seguente un po’ più a nord? La data del quotidiano trovato da Kaufmann era di soli nove giorni successiva alla fondazione della Chevrolet Motor Co., e il cravattino utilizzato da Chevrolet comparve per la prima volta sull’edizione del 2 ottobre 1913 del Washington Post, sovrastata dalle parole “Cercate questo simbolo”.

Per ulteriori informazioni visitate il nostro sito stampa sotto www.media.chevrolet.ch

Informazioni su Chevrolet

Chevrolet, con una vendita annua a più di 4 milioni di veicoli in oltre 140 paesi, è il marchio leader di General Motors. Dal punto di vista delle vendite, Chevrolet è il quarto marchio automobilistico più grande al mondo e rientra tra i marchi con il ritmo di crescita più veloce al mondo. I modelli Chevrolet sono sinonimo di design espressivo e utilità pratica e offrono inoltre un eccezionale rapporto qualità-prezzo. Fondato nel 1911 dall'emigrante svizzero Louis Chevrolet negli Stati Uniti, fu reintrodotta in Europa nel 2005. Nel 2011 il marchio celebrò il suo centenario. In Europa è presente con 2.500 concessionari e centri assistenza. L'attuale gamma di prodotti comprende la citycar Spark, l’utilitaria Aveo nella versione berlina e due volumi, la berlina compatta Cruze anche nella versione berlina e due volumi, il family van a sette posti Orlando, il SUV Captiva, la Camaro nella versione coupé e cabriolet, la leggendaria sportiva Corvette e infine l’innovativa e pluripremiata elettrica Volt ad autonomia maggiorata. Nel 2012 Chevrolet lancerà la Cruze station wagon e la berlina Malibu. Nel corso del 2013 la settima generazione della Corvette e il SUV compatto Trax completeranno la gamma Chevrolet. Ulteriori informazioni su Chevrolet sono disponibili al sito http://www.chevrolet.ch o http://media.chevrolet.ch  

The Chevrolet bowtie has a long and colorful history

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